Bravo CDiscount / Trade
107 réponses
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caaptusss
| Jérémy 
Inscrit le : 25/09/2007 |
# Le 07/11/2007 à 08:34
toutgagner a dit : Moi je trouve que la performance est un modèle tout à fait adapté au net. Et que le CPM n'y a pas sa place ou alors à des prix dérisoires. Car sauf exception le CPM ne rapporte rien à l'annonceur, ni en image ni en retombées. Le CPC encore moins du fait de la fraude. Le réel problème est, je pense, justement la répartition du budget annonceur : 75 % de CPM sur des gros sites qui ne rapporte rien, 25 % d'affiliation qui comble le trou béant laissé par le media. Les "gros" devront trouver un autre modèle économique. Mais je suis sûr que ça va changer et que le CPM va disparaître petit à petit. Dans les media traditionnels l'horizon de la pub est pas si rose que ça... pour obtenir une page de pub dans un canard il faut ramer et 90 % des magazines n'ont que peu ou prou de pub. Pour moi, le CPM a encore de beaux jours devant lui. J4ai travaillé avec quelques régies pro, et je doit dire que leur discours est clair. Si une grande marque veux de la visibilité sur le net, le CPM sera le meilleur moyen de faire une campagne de notoriété. Autrement, le clic reste le meilleur allié des webmasters. Il est rémunérateur, et contrôlable malgré tout ce qu'on lui reproche. Un controle d'ip, session ou cookies est possible, et il est dommage que toutes les régies ne le fasse pas (type google, ça ferais remonter l'enchère !). Pour moi, la vente est une imbecibilité. J'ai un réseau de site tellement varié que trouver un annonceur de produits en rapport à chaque site me prendrais des mois à mettre en place. Je n'aurais d'ailleurs même pas finit que les campagnes serait déjà arrêtés. Dans ce cadre, les autres rémunérations gardent leur place, là ou le visiteur décide lui même de ce sur quoi il va cliquer. |
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PepsiCola
| Jean-Jacques Inscrit le : 09/05/2005 |
# Le 07/11/2007 à 08:46 Non seulement le cpm et le clic ne sont pas morts mais ils se portent beaucoup mieux qu'il y a quelques années. abonné au gaz |
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toutgagner
| Olivier Inscrit le : 09/05/2005 |
# Le 07/11/2007 à 08:54 C'est ce qu'on essaie de faire croire aux annonceurs, mais le web est volatile, une bannière sur la hp d'Orange n'apporte pas plus de notoriété qu'un encart voyance de 3 cm à la dernière page de Elle. Pour moi, la vente est une imbecibilité. J'ai un réseau de site tellement varié que trouver un annonceur de produits en rapport à chaque site me prendrais des mois à mettre en place. Franchement, dans ce cas précis, l'imbécilité c'est de mettre une pub au CPM sur ton réseau (pour avoir testé). Jeux-concours |
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devtribu
| Olivier 
Inscrit le : 16/06/2005 |
# Le 07/11/2007 à 09:08 toutgagner > C'est que tu ne comptes que les resultats en ligne Février 2019, mon futur livre Tout JavaScript chez Dunod https://amzn.to/2PoLd0f |
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PepsiCola
| Jean-Jacques Inscrit le : 09/05/2005 |
# Le 07/11/2007 à 09:13 Je ne suis pas par contre d'accord sur le fait d'une bannière payée au CPM est forcément réservée 'à la notoriété" abonné au gaz |
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caaptusss
| Jérémy
Inscrit le : 25/09/2007 |
# Le 07/11/2007 à 09:18 Oui, on voit par ailleurs certains annonceurs lancer des campagnes au CPM variable. Ce dernier varie au gré des ventes. C'est ainsi que j'ai vu mon chiffre d'affaire passer de 600 euros sur la campagne à 14 euros le mois d'après. |
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toutgagner
| Olivier Inscrit le : 09/05/2005 |
# Le 07/11/2007 à 09:27 oui, l'annonceur attend des ventes... et heureusement que l'affiliation est là pour remonter la perf des réseaux CPM. C'est que tu ne comptes que les resultats en ligne Sur un site comme BT, l'immense majorité des ventes se fait dans le reseau physique du commerce traditionnel. C'est pareil pour plein d'autres secteurs. Une rémunération a la performance n'est pas possible a mettre en place. La plus juste c'est une rem a la visibilité. Bien sûr, là il n'y a que du CPM possible, comme pour les campagnes de lancement auto par exemple, mais je pense franchement qu'il est encore super surévalué par rapport à l'impact réel... Des sites "à CPM" j'en visite à longueur de journée (en testant des jeux) et quand je vois ce qu'il est fait des annonces payées cher je me marre. Tiens un exemple : L'année dernière, un grand portail automobile a créé un jeu lors du Mondial de l'automobile. Pour faire venir du monde sur leur jeu, ils ont lancé un prog d'affiliation rémunéré royalement 5 cts du clic. Le mec qui arrivait dessus chaque jour pour participer se prenait une quinzaine de pubs de constructeurs... bannières, popup, intersticiels... tout ça sûrement payé une fortune. Mais qu'attendait les annonceurs ? que leurs pubs soient vues par des internautes passionnés d'automobile qui visitaient le site en question durant le Mondial, pas que des milliers d'internautes arrivent "par la porte de derrière" et se bouffent de la pub à tire-larigot avec la seule envie qu'elles ne soient pas présentes et de les fermer vite fait (certaines d'ailleurs n'étaient pas fermables et généraient du clic par erreur) Jeux-concours |
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PepsiCola
| Jean-Jacques Inscrit le : 09/05/2005 |
# Le 07/11/2007 à 09:35 Tougagner là tu es en train de dire que la manière dont on paye une campagne conditionne ses résultats. abonné au gaz |
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devtribu
| Olivier
Inscrit le : 16/06/2005 |
# Le 07/11/2007 à 10:00 Un lancement de parfums, d'un 4x4 ou d'une lessive c'est de la banniere et du CPM Février 2019, mon futur livre Tout JavaScript chez Dunod https://amzn.to/2PoLd0f |
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gringos
| Stephane Inscrit le : 06/12/2005 |
# Le 07/11/2007 à 10:00
PepsiCola a dit : C'est la seule remarque intelligente de tout ce post. Dans tous les autres vous êtes déjà dans l'optique de l'annonceur, qui vous impose un système qui reporte tous les risques sur vous et ne lui en fait prendre aucun. On vous encule puis on vous propose de la vaseline pour que ça fasse moins mal. Et vous, vous trouvez que c'est vraiment super la vaseline ! Tout a fait d'accord avec toi. Enfin 1 qui a tout compris. |
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SquawK
| Blabla 
Inscrit le : 09/05/2005 |
# Le 07/11/2007 à 10:03
PepsiCola a dit : Tougagner là tu es en train de dire que la manière dont on paye une campagne conditionne ses résultats. C'est totalement faux. Ouvre une campagne sur tradedoubler. Propose une rémunération au cpm et regarde les résultats. Propose ensuite une rémunération à la performance (équivalente selon tes données historiques) et regarde les résultats. Tu vas la voir la différence en terme de cout par transfo, crois moi.  Quand tu dis que l'affilié prend le risque, c'est pas vraiment le bon terme, mais je vois l'idée et tu as bien sur raison. L'affiliation c'est un moyen pour les annonceurs de s'exonérer de l'optimisation de leurs campagnes (en réalité ils n'ont pas les moyens de le faire sur des milliers de sites), je suis tout à fait d'accord. Mais c'est justement toute la puissance de l'affiliation car les milliers d'éditeurs connaitront toujours mieux leur audience qu'un annonceur qui doit annoncer sur des milliers de sites. C'est ce qui permet d'optimiser au mieux les campagnes de publicité, pour le plus grand bohneur des annonceurs (qui baissent leurs dépenses) mais aussi des éditeurs qui y trouvent leur compte (en valorisant leur audience). Et sur Adwords/adsense c'est encore un cran au dessus car cette optimisation est faite par des algorithmiques. C'est pas pour rien que l'affiliation surperforme les autres formes de publicité sur internet en terme de croissance, c'est parcequ'elle permet d'atteindre le meilleur optimum possible (ou de s'en rapprocher). Si quelquechose d'équivalent était possible à la télévision ou dans la presse écrite, y'a longtemps que ça serait devenu la norme ! Quand je parle de performance, j'inclus la rémunération au click, car c'est déja un moyen de rémunérer à la performance (le % sur vente au formulaire c'est l'étape supérieure mais c'est pas applicable pour tout). D'ailleurs c'est le modèle de Google... mais pourquoi donc le premier support de publicité au monde fait payer à la performance si c'est tellement désavantageux ? (Message édité le 07-11-2007 à 10h14 par SquawK) |
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toutgagner
| Olivier Inscrit le : 09/05/2005 |
# Le 07/11/2007 à 10:14
PepsiCola a dit : Tougagner là tu es en train de dire que la manière dont on paye une campagne conditionne ses résultats. C'est totalement faux. Lorsqu'on affiche une bannière,un pop-up, un slide-in peu importe la manière dont c'est payé au diffuseur : le résultat sera toujours le même. Celui qui visite ton site va quand même pas se dire : "c'est payé à la vente, donc j'achète" C'est ridicule. La seule différence c'est que dans un cas c'est le diffuseur qui supporte le risque et dans lautre cas c'est l'annonceur. Mais le résultat en terme de performance est identique. NON !!! Tu déformes... Je dis que la manière dont est payée une campagne conditionne la manière de l'afficher et donc le résultat pour l'annonceur. Les sites "à CPM" n'ont qu'un but : optimiser leur CPM, pas donner une visibilité/rentabilité à leurs annonceurs. De plus, franchement, l'affichage c'est hyper bof en terme de retombées à part quelques formats intrusifs qui forcent l'internaute à visualiser la pub et en font chier la plupart (pas glop en terme d'image) La force de l'affiliation est ailleurs... Quant à l'affilié (performant), il ne prend guère de risque... une campagne n'est pas rentable, on ne l'affiche plus... je dirais que le risque est peut-être plus du côté de l'annonceur qui prend le risque que sa campagne ne soit pas performante et qu'il n'ait plus la confiance de son réseau d'affiliés. Tous les jours je refuse des campagnes que je ne sens pas, notamment les campagnes transfuges du media que l'on tente de placer en affiliation pour faire un peu de clics histoire d'en remonter les perfs, du genre bannières inclicables qui annoncent déjà tout (Nouvelle voiture Bidule à xxxx euros avec clim, courez chez votre concessionnaire) Tiens, nouvel exemple... voila que je participe au CPMspamming d'orange : http://toutgagner.com/tous-les-concours/Orange.htm...  (Message édité le 07-11-2007 à 12h42 par toutgagner) Jeux-concours |
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krucial
| Jean Christophe 
Inscrit le : 09/03/2005 |
# Le 07/11/2007 à 15:18 Ca ne veut absolument rien dire, tout depend du business que tu fais. BT ne vendra pas du lancome au %age, Vacanceo ne vendra pas des places dans son moteur au CPM, etc ... Le mode de remunération s'etabli en fonction de plusieurs parametres : methode d'integration, produit a vendre, cible, volume, etc... Il n'y a pas de regle. JC - Mes sites |
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SquawK
| Blabla
Inscrit le : 09/05/2005 |
# Le 07/11/2007 à 17:14 C'est la seule remarque intelligente de tout ce post. |
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Gascogne
| Olivier 
Inscrit le : 09/03/2006 |
# Le 07/11/2007 à 17:29
Gascogne a dit : Je suis d'accord pour que l'on soit au % si il s'agit de partenariat, là c'est de la prestation de service que nous faisons. krucial a dit : Ca ne veut absolument rien dire, tout depend du business que tu fais. BT ne vendra pas du lancome au %age, Vacanceo ne vendra pas des places dans son moteur au CPM, etc ... Le mode de remunération s'etabli en fonction de plusieurs parametres : methode d'integration, produit a vendre, cible, volume, etc... Il n'y a pas de regle. La difference c'est que l'un fait de la prestation de service (mise a disposition d'espaces publicitaires sur un support ciblé) l'autre fait un "partenariat", le support existe grace au contenu de l'annonceur... |
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PepsiCola
| Jean-Jacques Inscrit le : 09/05/2005 |
# Le 07/11/2007 à 19:04
SquawK a dit : C'est la seule remarque intelligente de tout ce post.  Depuis quand tu es habilité à décerner des attestations d'intelligence toi ? abonné au gaz |
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SquawK
| Blabla
Inscrit le : 09/05/2005 |
# Le 07/11/2007 à 19:08 Peut être parceque moi je sais de quoi je parle ? |
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radins
| Tobias 
Inscrit le : 09/05/2005 |
# Le 11/11/2007 à 16:31 Yep BRAVO trade et Cdiscount : |
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MathieuC
| Mathieu 
Inscrit le : 15/07/2005 |
# Le 11/11/2007 à 17:29 Et le slide-in CIT |
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toutgagner
| Olivier Inscrit le : 09/05/2005 |
# Le 11/11/2007 à 17:34 Et Miva, et Clickintext... mais pas sûr que ce soit ce site qui ait postulé. Jeux-concours |
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