AOL acquiert TradeDoubler pour 695 M

News toute fraiche ^^

http://today.reuters.fr/news/NewsArticle.aspx?type...

Je pense pas que ça aura beaucoup de conséquences pour les affiliés.

Mais pas fait encore car :
http://www.lemonde.fr/web/depeches/0,14-0,39-29384...

ha ben merde !
Ma régie au CPM achete une plateforme d'affiliation

c'est pas une super nouvelle a mon avis...

Non parceque c'est les actionnaires qui décident, le conseil ne donne qu'un avis.
De plus, rien n'empêche un concurrent de surenchérir et de proposer un montant plus élevé.
Cela dit en pratique c'est peu probable et c'est quasiment certain que cette offre de rachat amicale ira à son terme.

Sinon je ne pense que ça soit négatif pour les utilisateurs d'advertising, au contraire. On voit bien qu'il y a des synérgies entre la publicité à l'affichage et à la performance, ça reste des activités différentes avec des cibles différentes mais il y a des mutualisations possibles évidentes (au niveau des annonceurs et des agences en particulier). En tout cas ça semble une opération logique pour advertising qui ressemblera beaucoup à Valueclick/CJ une fois l'opération terminée...

Le prix payé est tout de même assez élevé même vu la position de leader européen et les perspectives ça se comprend. Ce qui me désole un peu c'est la mainmise des sociétés américaines sur toutes les activités internet (au sens large) en europe.
J'attends le jour ou on annoncera le rachat de Dailymotion par NewsCorp, AOL ou Yahoo... à mon avis ça sera avant la fin de 2007...


(Message édité le 15-01-2007 à 12h21 par SquawK)

Oui c'est pareil

Ce que je veux dire c'est que tous les acteurs de la publicité en ligne proposeront bientot toute la palette des possibilités de pub à leurs clients (agence et annonceurs), ça me semble évident quand on voit les derniers rachats qui ont eu lieu dans le secteur.

Quasiment tous les grands annonceurs qui vendent sur internet font les deux, la visibilité c'est pas du tout négligeable, c'est tout à fait complémentaire de l'affiliation (la je parle surtout des annonceurs qui ont des budgets pubs conséquents).

Si un annonceur veut présenter sa nouvelle offre ou un nouveau produit grand public à la plupart des internautes il n'a pas d'autres possibilités que d'acheter de la pub au CPM sur les grands carrefour qui lui permettront de toucher la plupart des internautes (ou alors en offline à la télévision ou ailleurs) ou sur des sites bien ciblés et leader sur leur domaine (bref les sites qui permettent d'atteindre clients potentiels).
Mais c'est pas du tout contradictoire avec les investissements en affiliation ou en liens sponsorisés qui seront plutot montré aux internautes au moment ou ils sont en passe d'acheter le produit en question. Par exemple dans un comparateur de prix ou sur un guide d'achat.

Mais l'internaute qui ferra l'achat via un comparateur ou dans un article sur le sujet aura peut être vu et pris connaissance du produit précédent dans une pub sur Yahoo ou à la télévision (ce qui n'est pas neutre dans sa décision d'achat). Bref CPM et affiliation sont complémentaires de façon générale et ça devrait continuer comme ça un bon moment je pense. C'est exactement comme la radio, la tv, la presse ou l'affichage sont complémentaires (d'ou la pertinence des plans plurimédia). Même si ils sont aussi concurrents, bien évidement.

Il y a moulte cas possibles en fonction des stratégies des éditeurs et des annonceurs, j'essaie de parler "en général".

(Message édité le 15-01-2007 à 13h26 par SquawK)

Evidement. La quinzaine de sites qui touchent un maximum d'internautes ont une capacité de négociation bien différente des autres. De même que les sites spécialisé leaders dans leurs domaines.
Les annonceurs se battent pour annoncer sur Yahoo ou Orange à des tarifs 50 fois supérieurs à ce que gagnent les gens qui sont sur WMC tout simplement parcequ'ils n'ont pas d'équivalents (sauf off line) en terme de visibilité, la capacité a pouvoir toucher rapidement une grande partie des internautes ça se paie... ça s'appelle l'offre et la demande.

C'est la même chose à moindre échelle pour TF1 qui engrange 50% des recettes publicitaires totales de la TV.

L'affiliation ne convient pas non plus à tous les annonceurs, par exemple pour des annonceurs comme Renault ou Danone ça n'a aucun intérêt (sauf cas particuliers genre concours ou autres). Bref plus on en parle plus on se rend que c'est complémentaire et les régies l'ont bien compris.