Td Digital Day - 30 Septembre 2010

J'ai abandonné
Rarement vu une étude aussi penible :
la barre de progression reste vide
les listes deroulantes sont anti-ergonomiques
on utilise les listes quand il y a bcp de choses sur la page
ici, il faudrait montrer tout de suite les choix

Au bout de 10 questions, toujours rien d'interessant à repondre

J'ai trouvé les questions pertinentes. Un peu de lourdeur dans le questionnaire mais le principal restera les résultats et surtout les actions/décisions/engagements que Tradedoubler prendra devant toute la profession. Je suis très curieux de voir les actions/décisions/engagements !

Bon ben apres midi très interessant.
Ca a commencé par les widgets / applications, un peu fouilli car le sujet est trop vaste et fourre tout mais interessant de voir de gros acteurs sur l'incentive dans les jeux facebook. Les volumes sont hallucinants.

Conf sur l'emailing très scolaire et pleine de bonnes pratiques : il faut monter en qualité de recrutement, qualité de ciblage, qualité de pression sur l'internaute et que les annonceurs bien sur paient pour ce niveau de qualité. Bref tout l'opposé de la direction actuelle. A noter une belle sortie dans la salle sur 'brandalley me spamme, impossible de me désabonner en plus j'ai vu qu'ils obtenaient des prix -> a qui on peut le dénoncer' -> beau malaise chez trade, l'annonceur n'était pas présent ... dommage lui qui ne veut payer que du lead à 15 cts mutualisé dans des jeux concours à 25 partenaires.

Conf sur le cashback. Beau developpement argumentaire du patron d'ebuyclub : les acheteurs cashbackés achètent plus en moyenne, les paniers moyens sont 20% plus élevés. Ca fanfaronnait : "le cashback c'est l'avenir, c'est déja 20-30% de l'affiliation qui représente 10% du marché donc en gros 2-3% des acheteurs sont cashbackés".
Ils ont expliqué le cashback fnac qui outre l'aspect fidélisation et service supplémentaire apporte un truc de dingo puisque fnac récupère toutes les infos sur ses clients du style il a acheté du parfum chez marionnaud pour 100 euros, etc ... Certainement des données très précieuses pour customiser les communications.
Ensuite c'est venu sur la concurrence entre éditeur classique et cashback avec le "vol de commission". Tout d'un coup le cashback ne représentait plus que "10 à 15% de l'affiliation". Le rev sharing entre editeur a été balayé par un "c'est déja le bordel avec les dédup et compagnie c'est impossible" pour conclure : au UK sur certain marchands, ca représente 60% du CA. "Si on nous applique des règles comme ca ou des cookies non prioritaires ben on met la clef sous la porte et les plateformes d'affiliation avec".

Dernière conf sur l'ad exchange franchement très interessant. Plein de nouveaux concepts. En gros ca devrait recréer un peu de valeur pour le display pour les sites verticaux. Ex un site de voiture va vendre les cookies qu'il va poser sur ses visiteurs et ainsi comme du criteo, il va voir des pubs de voiture un peu partout sur le web.
coté annonceur, on n'enchérira plus sur un mot clé ou un site internet mais sur un ciblage : je veux diffuser auprès de gens en acte d'achat de voiture et ce de manière horizontale sur les énormes réseaux display (ex le google display network / adsense).

Belle conférence qui donne de la perspective ...

(Message édité le 01-10-2010 à 09h57 par abravanel666)

merci abravanel666 pour ce petit compte rendu

On m'a parlé également de cet adexchange chez Google j'avoue ne pas avoir très bien compris. Ils disaient qu'un éditeur qui vend une campagne en direct peut aller la diffuser sur le réseau de contenu Google pour son compte, en partage de revenus ?!

Merci Abravanel (que j'ai vu sur place avec Christophe de LH interactive...) pour ce CR car j'ai du partir avant la conf sur l'emailing.

Sur les barres, widgets et autre, Igraal est intervenu, et on sent qu'il y a un sujet un peu tabou de ce côté là. Pas d'autres infos que le classique "avantage pour l'utilisateur, avantage pour le marchand"... On n'a pas parlé d'écrasement de cookies.
Même pour les autres acteurs, en gros c'était que le spyware + retargeting permettait de toucher l'utilisateur au coeur de ses centres d'intérêt, mais dit d'une belle façon.

Moi il y a un truc qui m'a marqué, ce sont les transactions incentivées sur les advergames, ce qui semble être une grosse tendance aux US. Par exemple : l'utilisateur gagne des points supplémentaires dans son jeu, s'il achète un bouquet de fleur réel... En fait par rapport à l'incentive 'classique', il y a toute une chaîne de correspondance entre le virtuel et le réel. Et les chiffres ont l'air totalement dingues.

mais ce genre d'arguments c'est du grand n'importe quoi...
Je pourrais dire la même chose :
Si vous laissez les barres de cashback me parasiter sur Oogolo, je vire le programme d'oogolo et vous coulez avec...
Et j'ai déjà eu une réponse claire d'une plateforme là-dessus : je préfère virer tous les cashbackeurs de ce programme et te garder, le cashback c'est peanuts sur ce programme.
Après, il y a des réfractaires, genre Pierre et Vacances... on pourrait certainement faire du bon biz, mais ils préfèrent se laisser parasiter. Sans doute parce qu'ils n'ont qu'une vision "service affiliation" et pas globale sur le CA de la société.
C'est d'ailleurs la plaie ça... des services ou agences "affiliation" désolidarisés du résultat global de l'entreprise. On ne voit QUE le résultat de son pole, sans se soucier si ça parasite les autres poles de l'entreprise (CRM, SEO, Display, medias traditionnels, trafic naturel)

Va vraiment falloir, je pense, qu'on monte des syndicats par branches pour aller discuter de nos points de vue avec les annonceurs.
Je vais m'atteler à ça dans les mois prochains (pour le tourisme).

(Message édité le 01-10-2010 à 11h38 par toutgagner)

sinon, je pense que tu pourrais tout à fait faire une toolbar sur le voyage. Il ne s'agit pas de poser du cookie ou encore du popup n'importe comment et à tout va, mais d'afficher des informations relatives au site que l'internaute visite, en lui proposant des liens thématiques renvoyant vers ton site, de l'info, du contenu, que l'internaute est libre de consulter ou pas. Ensuite si l'internaute clique depuis ton site, c'est là que vient la pose de cookie, de la même façon que n'importe quel autre visiteur qui clique depuis ton site. C'est selon moi une nuance très importante.
La bonne question à se poser je pense est de savoir comment sont utilisées ces barres, avec quelle déontologie, qu'elle moyens cachés elles utilisent, OU PAS, quelles informations elles apportent à l'internaute et comment elles servent également l'annonceur